Las entidades son "cosas, no strings" — una frase célebre de Google que resume el Entity SEO. En lugar de optimizar para la palabra "agencia de marketing", optimizas la entidad Quality SMI con todos sus atributos: servicios, sede, certificaciones, autores, casos.
Señales de una entidad sólida
- NAP consistente (Nombre, Dirección, Teléfono) en todos los canales.
- Schema Organization/ProfessionalService completo.
- Perfiles sociales conectados mediante
sameAs. - Wikipedia/Wikidata cuando sea posible (estándar de oro).
- Co-citación con otras entidades autoritativas del mismo dominio temático.
- Contenido que demuestre experiencia (E-E-A-T) sobre los temas.
Entity SEO + GEO
Los LLM internalizan entidades durante el entrenamiento. Una marca con una entidad clara, datos estructurados consistentes y citas en fuentes autoritativas tiene una probabilidad altísima de ser citada en respuestas generadas por IA — incluso sin que el usuario navegue hacia el sitio.